Dossier :

Qu'est-ce que référencer son site internet?

• le référencement ne doit pas etre confondu avec le positionnement de sites internet.
  Lorsque vous créez un site, celui-ci est inconnu sur le web et votre nombre de visiteurs est quasi-nul, il faut donc le faire connaître.
  Le référencement sur le web est l'action de faire connaître son site en l'inscrivant dans des annuaires(1) ou des moteurs de recherche(2).

• Prenons cet exemple concret pour bien comprendre l'importance du référencement:
  pour faire connaître votre nom et adresse, il existe des annuaires téléphoniques, ceux-ci vous répertorient dans leur annuaire et vous êtes donc joignable.
  L'équivalent sur le web, de ses annuaires, sont les annuaires de sites et les moteurs de recherche, à la différence que vous devez vous faire connaître auprès de ses outils de recherches.

• Ces outils possèdent chacun leurs bases de sites, c'est pour cela que vous devez recommencer un référencement pour chaque annuaire ou moteur.
  en effet, bien souvent, c'est à vous de faire connaître votre site auprès de ses annuaires et moteurs (ils ne font pas un travail de recenseur de la population de sites web, excepté quelques exceptions). Et ce travail vous prendra des semaines si vous ne faites pas intervenir un référenceur.

Comment référencer son site?

• Attention, aucun positionnement stratégique n'est possible dans les annuaires!
  Pour s'inscrire à un annuaire, il faut généralement remplir une fiche descriptive de son site, celle-ci est généralement utilisée pour le référencement dans l'annuaire. On mesure alors l'importance de donner des informations exactes lors de votre inscription à un annuaire.
  Mais la meilleure chance pour figurer dans un annuaire est d'avoir un site de bonne facture, ou de payer une inscription.
  Nous pensons que si vous êtes prêt à payer le prix, c'est que votre site est, à priori, de qualité.

• N'oubliez pas que votre inscription dans un annuaire est validée par un être humain, vous devez alors décrire au mieux votre site dans la fiche descriptive de l'annuaire où vous vous inscrivez et espérez que celui-ci plaise.
  C'est donc tout le travail du référenceur que de décrire au mieux votre site, pour le valoriser face à ce choix humain, somme toute subjectif.

• Il est beaucoup plus simple de soumettre son site à un moteur de recherche, il faut généralement juste indiquer son adresse internet. Mais pour être bien inscris, cela relève d'un travail professionnel et minutieux.
  En effet, la plupart des moteurs de recherche enregistrent votre site pour différents mots clefs arbitraires, caractérisant votre site. Le seul problème est que votre site ne sera pas forcément bien positionné lors de l'affichage des résultats, c'est là qu'intervient le positionnement stratégique.

• Pour un référencement de qualité et aider à un bon positionnement, il existe les balises meta, ce sont des balises html créées manuellement ou par votre outil de création web, et qui sont utilisées pour renseigner les moteurs de recherche. Ces balises sont des marqueurs dans lesquels vous insérez des données techniques de votre site pour renseigner les robots des moteurs de recherche:
  ces données peuvent être la description de votre site, les mots clefs le caractérisant, etc.
  Notre travail de référenceur est donc de vous permettre d'optimiser ces balises meta et autres, afin de vous positionner le mieux possible sur les outils de recherche.

• N'oubliez pas que vous devez recommencer l'inscription pour chaque moteur de recherche et annuaire. Notre offre pourra donc vous faire gagner des semaines de travail, puisque nous nous chargeons de soumettre votre site à l'ensemble du réseau francophone.

• Attention certains référenceurs garantissent un bon positionnement toujours dans les premiers résultats.
  Ce qui est une ineptie, il est vrai qu'on arrive toujours à de bon résultats, et bien que l'on fasse des miracles, on ne peut pas vous donner la lune.

• Les balises meta peuvent avoir de l'importance pour votre positionnement sur le web.
  Elles ne sont donc pas à négliger.

Qu'est-ce qu'une balise 'meta'?

• Une balise 'meta' est un marqueur dans le code html, noté comme suit: <meta>
  Ce marqueur permet d'aider, entre autres, les moteurs de recherche, en donnant des indications sur un site internet.
  Ces marqueurs 'meta' sont positionnés entre les balises <head> et </head> du code html

• balise meta description:
  <meta name="description" content="texte de description">.
  Cette balise a une part importante dans les techniques de referencement.
  La balise de description, permet de résumer fonctionnellement votre site, elle doit être soignée, c'est ce qui apparaît, généralement, dans les résultats d'un moteur de recherche. Vous devez la considérer comme un résumé de votre site ou page.
  Lorsque vous préparerez votre description, posez-vous la question de savoir pourquoi les gens cliqueraient sur votre site plutôt qu'un autre.
  Attention: évitez les descriptions emphasées et trop commerciales.
  De plus, une bonne description doit être effectuée en 200 caractères, voire 256 caractères maximum.

• balise meta author:
  <meta name="author" content="auteur du site">
  la balise permet de faire connaître le nom de l'auteur du site, c'est utilisé par certains moteurs de recherche dans la page de résultats.

• Une chose importante avant de commencer à remplir toutes vos balises:
  effectuer un audit de positonnement de votre site afin de voir déjà pour quels mots clefs, votre site est-il déjà bien positionné.
  L'audit de positionnement peut etre effectuer manuellement ou avec des outils professionnels (AgentwebRanking, WebPositionGold,...)

• balise meta keywords:
  <meta name="keywords" content="motclef1, motclef2,...">
  La balise sert à décrire un site en me caractérisant par des mots clés.
  Ces mots clés ne sont pas un facteur prépondérant pour le positionnement sur les moteurs de recherche, néanmoins, nous pensons qu'ils sont quand même utilisés.

Dans le positionnement sur internet, la balise suivante est très importante, prenez soin de bien la remplir.

• la balise title:
  <title>titre</title>
  Une autre balise primordiale, bien qu'elle ne soit pas meta, elle permet de donner un titre à votre page ou site.
  <title> doit contenir le titre de votre site, c'est votre image ou l'image de votre entreprise apparaissant dans les moteurs de recherche.
  En outre, nous sommes certains qu'elle est très employée par les moteurs de recherche. Car elle reflète bien le contenu d'un site. Sachant que les moteurs de recherche n'arrivent pas encore à comprendre le contexte d'un site, vous comprenez son importance.
  Donc une balise très impotante pour votre positionnement sur internet.
  Pour le libellé de votre titre pensez à introduire les mots clefs important caractérisant votre site, en en faisant un slogan.

• Vous pouvez dès à présent commencer à effectuer des rapports de positionnement de votre site avant de soumettre votre site optimisé.
  Ceci afin de comparer les résultats plusieurs mois après.

• Attention: l'optimisation ne concerne exclusivement que les balises title, description, keywords et le corps de texte, mais nous vous présentons quand meme d'autres balises utiles

• autres balises:
  <meta name="date" content="date et heure GMT">
  C'est une balise indiquant la date de publication d'un fichier.

• Evitez les balises de redirection de type "refresh" ou le javascript, les moteurs de recherche n'indexeront pas correctement votre site: <meta http-equiv="refresh" content="2;URL="http://www.adresse2.com"> ou "window.location.replace=".

• Nous ne vous parlerons pas de la balise expires : <meta http-equiv="expires" content="0">, car elle sert simplement aux serveurs de cache intermédiaires entre la machine cliente et votre serveur.

• Enfin, sachez que vous pouvez définir des mots clefs par langue, en répétant le balise keywords, en précisant par exemple:
  <meta name="keywords" lang="fr" content="motclef1, motclef2,...">
  <meta name="keywords" lang="en" content="keyword1, keyword2,...">

• Les rapports de positionnement sont quelque chose de nécessaires , c'est ce qui permet d'évaluer le travail de référencement afin de l'affiner au fur et à mesure.
  Mais comme nous le disions précédemment, pour le référencement, il ne faudra jouer que sur les balises title, description, keywords et le corps du document.

• Comme nous le disions précédemment un suivi du positionnement de votre site est indispensable, c'est ce que nous vous proposons dans nos offres en tant que prestataire referencement.
  Le fichier robots.txt est probablement ce qui pose le plus de problème dans le référencement, on est jamais sur du résultat adéquat, c'est pourquoi notre politique est de ne pas l'utiliser dans nos offres, d'autant que cela peut poser des problèmes de suppression de votre site, des indexs des outils de recherche.
  Néanmoins nous allons vous en donner quelques détails.

directives aux robots:

• Un fichier robots.txt est un fichier contenant des instructions que vous aurez donné aux moteurs de recherche, et qui serviront lorsque ces dits moteurs visiteront votre site.
  Vous pouvez, également, préciser les instructions aux robots, dans la balise <head> de votre page d'accueil.
  Ces instructions se résument à autoriser ou empêcher la lecture de certaines pages de votre site, c'est utile lorsque vous avez des frames ou pour verrouiller l'accès à des pages que vous ne souhaitez pas indexer pour diverses raisons.
  Cependant, plus le moteur de recherche aura indexé de pages de votre site, plus vous en augmenterez la visibilité sur le web.

Avec <meta name="robots" content="noindex"> vous interdisez à un moteur de recherche de transmettre la page concernée à sa base de données.

Avec <meta name="robots" content="index"> vous permettez à un moteur de recherche de transmettre le contenu du fichier à sa base de données.

Avec <meta name="robots" content="nofollow"> vous permettez à un moteur de recherche de transmettre le contenu du fichier à sa base de données. Mais, vous interdisez au moteur de recherche de visiter les liens auxquels mène la page.

Avec <meta name="robots" content="follow"> Vous permettez à un moteur de recherche de transmettre le contenu du fichier à sa base de données ainsi que celui des autres fichiers html de votre site auxquels mènent les liens de la page.

• Pensez que vous pouvez combiner les commandes précédentes, bien que certaines soient redondantes: "index, follow", "index, nofollow" et "noindex, follow", "noindex, nofollow".

• J'espère que ces quelques cours vous serviront, mais aussi qu'il vous ont convaincus qu'il vaut parfois mieux faire appel un prestataire referencement tel que nous.
  Afin d'économiser votre temps et profiter de notre expérience pour votre site.

Comment être bien positionné sur les moteurs de recherche ou les annuaires?

• Il convient d'effectuer un bon référencement pour avoir son site dans les 10 premiers résultats d'un moteur de recherche n'est pas une chose facile pour les mots clefs les plus courants, mais il faut pouvoir malgré tout bien se placer.

• quelques règles de base sont, en l'occurence, à respecter, sinon ce sera la catastrophe:
  Pour être bien positionné, il faut généralement que beaucoup de sites fassent un lien vers votre site (d'où l'importance des partenariats). Plus il y a de sites à parler de votre site, plus votre "ranking" ou classement se rapprochera de la première place. Google, le fameux moteur de recherche, est le premier à utiliser cette technique.

• Il faut également que pour les mots clefs ou vous souhaitez être bien positionné, que votre page ait un ratio élevé de ces dits mot-clefs.
  Votre site doit aussi être bien réalisé et surtout intéressant, il ne sert à rien de vouloir positionner son site si il n'en vaut pas la peine, car tôt ou tard, il redescendra dans les pages de résultats, un bon référencement peut faire de bons résultats, mais pas des miracles. En effet, bien que cela ne soit pas généralisée,certains moteurs de recherche pratiquent le positionnement en fonction du taux de clics sur votre site, par rapport aux autres sites de la page de résultat. Une même personne déçue par votre site ne recliquera pas dessus.
  Et le principe est le même pour l'échange de liens.

• Vous pouvez payer votre première place sur certains moteurs de recherche, ceci est pratiqué entres autres par Overture, Espotting et Misterbot. Mais cela est réellement intéressant si vous êtes convaincus de pouvoir amortir le coût de cette investissement.

• N'hésitez pas à payer pour être inscris à des annuaires ou des moteurs de recherche. Il est primordial de ne pas lésigner les annuaires payants, et même si les coûts peuvent vous semblez rédhibitoires, pensez que l'inscription est valable à vie ou pour quelques années et que les prix continueront peut-être de monter d'ici quelques années.

• Le positionnement est difficile sur un annuaire de part leur classement, généralement alphabétique (ou bien acheter un nom de domaine en "A quelque chose", pas "123", c'est devenu trop banal).
  Acheter un nom de domaine est un plus qui vous permettra de figurer en meilleure place, les adresses de pages personnelles ne sont pas bien vues par les moteurs de recherche et surtout les annuaires.
  Resoumettre son site aux même moteur de recherche tous les deux mois maximum. Il n'est pas nécessaire de soumettre d'autres pages de votre site aux moteurs de recherches
  En effet, les moteurs trouveront en principe naturellment vos autres pages si celles si sont accessibles directement ou indirectement depuis un lien en page d'accueil.
  Faites attention au javascript qui n'est pas lu par les moteurs!
  Tous ces conseils vous permettront d'effectuer un bon référencement et d'etre peut-etre bien positionné (enfin, ca c'est une affaire de spécialistes).

• L'importance des partenariats et de la publicité
  Votre positionnement sur le marché dépend énormément du travail du référenceur, mais aussi des partenariats et de la publicité, pensez par la suite à votre positionnement publicitaire. La publicité ou la promotion est quelque-chose que vous pouvez envisager en début de projet, mais aussi une fois que vous avez obtenu un bon positionnement.
  Un succès, c'est quelque-chose qui se construit ou qui peut s'acheter à travers la promotion ou le positionnement publicitaire. Vous devrez donc par la suite, améliorer ou confirmer votre positionnement par la publicité.

• La publicité est très efficace, elle permettra d'augmenter votre nombre de visiteurs et donc votre classement sur les moteurs de recherche, car d'autres sites parleront de votre site, ce qui contribuera à améliorer votre ranking. Et permettra surtout de faire venir des visiteurs qualifiés.

• C'est ce qui permettra d'augmenter votre positionnement sur le marché tant en ligne que hors ligne. L'idéal serait donc pour vous de juguler référencement et marketing.

définitions:

• Le distingo moteur de recherche et annuaire web n'est pas toujours compris par la plupart des internautes:

(1) Un annuaire web est un site comprenant des rubriques classés par thèmes et regroupant des sites du même acabit, pour une rubrique donnée, choisis par les surfeurs responsables de l'annuaire: on a donc une idée de sélection et de classement humain. Pour soumettre son site à un annuaire et être accepté, il faut bien le référencer.
Attention: aucune analyse de positionnement est utile dans un annuaire. Car la position dépend de tout autres critères.

(2) Un moteur de recherche est un site qui vous affiche des résultats en fonctions des mots clefs choisis, ces résultats sont effectués par un algorithme qui récupère les données les plus pertinentes dans la base de sites existant dans le moteur de recherche. En principe n'importe quel site peut être inscris dans le moteur de recherche, mais pour ce qui est de figurer dans les premiers résultats du moteur de recherche, c'est une autre histoire appelée "positionnement"(3).

(3) Le positionnement est l'art de référencer un site pour que celui-ci soit le mieux placé sur les moteurs de recherche.
Cela s'accompagne de l'analyse de positionnement qui est là pour vous aider à jauger régulièrement le bon référencement.