Optimisation et Positionnement spécifique Google
Je n'ai probablement pas besoin de mentionner que Google
est actuellement le plus grand de tous les moteurs de
recherche. Il est estimé être responsable, selon une
étude menée par ComScore en mars 2006, de 42,7% de toutes
les recherche en ligne. Pour cette raison, les gens
pensent qu'il est nécessaire d'y être positionné. Bien
que ce point reste fortement discutable (rappelez-vous
que 57,3% des recherches ne sont pas effectuées sur
Google), il n'en demeure pas moins un moteur important
sur lequel, évidemment, il faut que votre site figure.
Comment procéder pour optimiser
son positionnement
LES FACTEURS
Pour optimiser et positionner correctement un site sur Google, comme sur n'importe lequel des moteurs de recherche principaux, vous devez faire attention à certains points cruciaux. Sur Google ces points importants sont dans l'ordre : les backlinks, l'âge du site, le contenu et la manière dont votre site se trouve dans les résultats.
LES BACKLINKS
Les backlinks sont bien plus importants sur Google que
sur l'un ou l'autre des 2 autres Grands (Yahoo! et MSN),
pour obtenir un bon positionnement.
C'est un facteur primordial à la réussite
de votre site. Les méthodes de Google pour calculer
le poids des backlinks sont très différentes
de celles des deux autres. Il fut un temps où
cela relevait principalement d'un jeu de nombres. Plus
vous aviez de liens, plus votre positionnement était
élevé, c'était aussi simple que
ça. Aujourd'hui, Google a développé
un algorithme spécifique à l'intérieur-même
de son algorithme, pour déterminer quels liens
sont plus pertinents que d'autres. Cet algorithme possède
un certain nombre de critères dont certains sont
plus importants que d'autres. Ces facteurs-clé
qui déterminent la valeur d'un lien et contribuent
au positionnement de votre site sont :
1- L'âge des liens
Comme pour les noms de domaine, les
liens gagnent en valeur avec leur âge. Plus vos
liens ont été sur une page web très
bien positionnée plus leur valeur est élevée.
Cela signifie que votre travail pour établir
votre réseau de liens aujourd'hui ne payera pas
avant quelques bons mois. Le poids semble vieillir graduellement.
En un mois, votre lien obtiendra un poids partiel, en
deux mois, un peu plus et ainsi de suite jusqu'à
obtenir sa pleine valeur. La majorité des liens
obtiennent leur pleine potentialité après
environ 5 à 6 mois.
2- La situation du lien
L'endroit physique où se trouve votre lien dans une page est un indicateur de valeur pour Google. Un lien situé en bas de page n'aura pratiquement aucun poids par rapport à un lien situé tout près du début de la page (où un visiteur est susceptible de le voir). Un autre facteur de localisation géographique est comment le lien est situé par rapport au contenu autour de lui. Un lien qui est placé dans un contenu textuel aura plus de poids qu'un lien dans un format classique (style annuaire) - lien/page ou titre/description. La nature "intégrée" indique que le lien lui-même est plus normal.
3- L'ancre texte et son formatage
Le texte servant à lier votre page est évidemment important.
Si vous êtes une société
de référencement, alors en utilisant cette
expression dans l'ancre texte, l'algorithme vérifiera
la pertinence entre le lien et votre site et vous accordera
un poids en fonction de sa véracité. Cependant, soyez
prudent, n'utilisez pas toujours la même ancre texte,
cela paraîtra soupçonneux. Variez votre ancre texte
en incluant d'autres mots-clés en relation avec votre
site et vos efforts seront récompensés. Le formatage
est également important. Un lien qui est gras, italique,
couleur différente... est évidemment censé être vu par
les internautes. Il sera donc plus fortement valorisé
par Google.
4- La pertinence
La pertinence du site qui vous lie est un facteur primordial.
Obtenir un lien depuis un site traitant de diététique
alors que vous êtes une société
de référencement
ne récoltera qu'un poids très faible,
alors qu'un lien depuis un site dont l'activité
est identique à la vôtre obtiendra une
valeur beaucoup plus importante.
5- Le Pagerank
Bien que la valeur du Pagerank ne
soit pas un indicateur très fiable pour mesurer
la qualité d'un site, il reste néanmoins
un facteur d'importance. Un lien depuis une page au
Pagerank de 5 donnera toujours un poids supérieur
qu'une page au Pagerank de 2.
En
savoir plus , à suivre..
A PROPOS DE L'AUTEUR
Christophe Da Silva est Consultant
Indépendant en Référencement et
en Stratégie Marketing appliquée à
Internet. Il est également le dirigeant d'Arkantos
Consulting, une société spécialisée
dans le Référencement et la Stratégie
Webmarketing. Arkantos-Consulting.com
édite régulièrement des articles
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